Die Finanzdienstleistungsbranche richtet ihre Aufmerksamkeit zunehmend auf weibliche Anlegerinnen, angetrieben durch eine anhaltende Gender-Investment-Lücke und eine bedeutende Marktchance. Ein Jahresbericht von Boring Money Mitte 2024, der zeigte, dass Männer fast 60 % der Anleger im Vereinigten Königreich ausmachten und die Lücke sich vergrößert hatte, diente als Katalysator für neue Initiativen.
Insbesondere Online-Broker entwickeln gezielte Strategien. Stephanie Wilks-Wiffen von eToro, einem Online-Broker, stellte in den letzten sechs bis zwölf Monaten einen Anstieg weiblich geführter Initiativen in der gesamten Branche fest. eToro selbst startete im Oktober 2025 seine Kampagne ‚Loud Investing‘, die darauf abzielt, Frauen zum Investieren zu bilden und zu befähigen. Dieser Trend umfasst neue Markenkampagnen, ‚Female Finance‘-Podcasts und das Sponsoring von Frauensportteams. Wilks-Wiffen erklärte: „Je mehr, desto besser, meiner Meinung nach. Wenn unsere Botschaft aus irgendeinem Grund bei jemandem nicht ankommt, tut es vielleicht die eines anderen in der Branche.“
Anhaltende Barrieren und sich wandelnde Narrative
Frauen waren in der Welt des Investierens lange Zeit unterrepräsentiert und besitzen etwa zwei Drittel der an der Börse ausgegebenen Aktien. Mehrere systemische Barrieren tragen zu dieser Ungleichheit bei. Frauen verdienen im Allgemeinen weniger als Männer, was ihr investierbares Einkommen begrenzt. Sie erhalten auch oft weniger finanzielle Bildung in ihrer Kindheit, was später im Leben zu einer geringeren Finanzkompetenz führt. Historisch gesehen waren Frauen explizit ausgeschlossen und diskriminiert; im Vereinigten Königreich war ihnen der Zugang zu den Handelsräumen der Londoner Börse verwehrt, und bis Mitte der 1970er Jahre benötigten sie die Zustimmung eines Vaters oder Ehemanns, um überhaupt ein Bankkonto zu eröffnen.
Um diese Probleme anzugehen, versucht die Branche eine „einfache Rhetorikverschiebung“, so Wilks-Wiffen. Dies beinhaltet die Verwendung einer Sprache, die die Stärken von Frauen wie Geduld und Disziplin hervorhebt, und die Schaffung einer Umgebung, in der sich Frauen wohlfühlen. eToro setzt beispielsweise mehr weibliche Moderatoren in seinen Online-Bildungsinhalten ein und geht auf psychologische Hürden für Erstanlegerinnen ein. Auch die Hervorhebung von Daten, die die Fähigkeiten von Frauen als Anlegerinnen belegen, ist eine wichtige Strategie.
Ylva Baeckstrom, Senior Lecturer für Finanzen am King’s College London, stellt die gängige Erzählung von der Risikoaversion und dem mangelnden Selbstvertrauen von Frauen in Frage. Sie argumentiert, dass „es Übermut ist, der die Performance tötet“, und bemerkt, dass Männer eher dazu neigen, durch kurzfristigen Handel und überkonzentrierte Risikobereitschaft Geld zu verlieren. Tatsächlich, so Baeckstrom, „wenn Frauen investieren, übertreffen sie oft Männer.“ Eine Studie der Warwick Business School aus dem Jahr 2018 stützt dies und stellte fest, dass Frauen Männer beim Investieren um 1,8 Prozentpunkte übertreffen. Christine Yu, Mitbegründerin des Finanzbildungsunternehmens Sophia, fügt hinzu, dass Frauen oft andere Anlageprioritäten haben, nachhaltiger investieren und Umwelt-, Sozial- und Governance-Faktoren (ESG) stärker berücksichtigen. „Frauen denken einfach ganz anders über ihr Geld. Doch wir sehen nicht, dass diese Bedürfnisse bedient werden“, stellte Yu fest. Frauen suchen auch eher Finanzberatung als Männer, insbesondere in wichtigen Lebensphasen wie der Familienplanung, Scheidung oder Witwenschaft.
Wirtschaftliche Notwendigkeit und neue Chancen
Neben der sozialen Gerechtigkeit haben Online-Broker und die breitere Finanzdienstleistungsbranche einen klaren finanziellen Anreiz, Frauen in ihren Kundenstamm zu integrieren. Baeckstrom beschreibt die Erhöhung der Investitionsbeteiligungsraten von Frauen als ein „Win-Win-Win-Szenario“. Das Weltwirtschaftsforum schätzt, dass die Finanzdienstleistungsbranche ihren Umsatz um 700 Milliarden Dollar steigern könnte, wenn sie Frauen besser bedienen würde. Darüber hinaus wird erwartet, dass das Vermögen von Frauen, insbesondere in Asien, in den kommenden Jahren rapide wachsen wird, teilweise aufgrund des laufenden intergenerationalen Vermögenstransfers von Babyboomern. Baeckstrom sieht dies als eine „Chance für die Finanzdienstleistungsbranche“ und warnt, dass „andernfalls Frauen abwandern werden, und das tun sie oft, wenn sie Vermögen erben.“ Diese Chance betrifft jedoch hauptsächlich ein Segment bereits wohlhabender Personen, während die allgemeine Beteiligung am Aktienmarkt in vielen Ländern, wie Deutschland (etwa 20 %) und Indien (etwa 5 % der Haushalte), im Vergleich zu den USA (etwa 60 %) gering bleibt.
Der Aufstieg von Finanz-Influencern, oder Finfluencern, und Online-Investment-Communities, von denen viele speziell Frauen ansprechen, unterstreicht laut Yu einen ungedeckten Bedarf. Obwohl diese Plattformen die Zugänglichkeit erhöhen, bergen sie aufgrund mangelnder Rechenschaftspflicht und regulatorischer Aufsicht auch Risiken, die Einzelpersonen anfällig für Fehlinformationen und Betrug machen.
Jüngere Generationen vielversprechend, aber langfristige Trends unklar
Es gibt Anzeichen dafür, dass sich die Gender-Investment-Lücke bei jüngeren Generationen verkleinert. Leah Zimmerer, Postdoktorandin an der Universität Mannheim, stellt diesen Trend fest, der in Deutschland vom Deutschen Aktieninstitut bestätigt wird. Im Jahr 2025 begannen in Deutschland mehr Frauen als Männer, in den Aktienmarkt zu investieren, obwohl absolut gesehen 5,4 Millionen Frauen im Vergleich zu 8,7 Millionen Männern investieren. Jüngere Personen, insbesondere im Alter von 18 bis 30 Jahren, sind empfänglicher für Online-Broker, wobei die unter 40-Jährigen die Altersgruppe mit den meisten Investitionen in Deutschland darstellen. Daten von J.P. Morgan zeigen, dass die Beteiligung am Aktienmarkt unter amerikanischen 25-Jährigen von 6 % im Jahr 2015 auf 37 % im Jahr 2024 gestiegen ist. Dieses erhöhte Engagement wird auf Bedenken hinsichtlich Inflation, hoher Lebenshaltungskosten und Altersvorsorge sowie auf eine größere Zugänglichkeit durch Online-Plattformen und Trading-Apps, insbesondere seit der COVID-19-Pandemie, zurückgeführt.
Trotz dieser ermutigenden Trends raten Experten zur Vorsicht vor schnellen Schlussfolgerungen. Zimmerer weist darauf hin, dass sich die Gender-Investment-Lücke mit zunehmendem Alter tendenziell vergrößert und ihren Höhepunkt erreicht, wenn Frauen zwischen 40 und 50 Jahre alt sind, eine Zeit, die oft mit familiären Verpflichtungen und weniger Finanzmanagement verbunden ist. Die Lücke verkleinert sich dann später im Leben wieder, beispielsweise nach einer Scheidung oder Witwenschaft. Es bleibt ungewiss, ob Frauen der Gen Z ihre höheren Investitionsraten im Alter beibehalten werden oder ob sie den Lebenszyklusmustern früherer Generationen folgen werden. Baeckstrom teilt diese Skepsis und erklärt: „Wir können uns nicht mit der Möglichkeit anfreunden, dass ein kurzfristiger Trend zu einem langfristigen Phänomen wird. Wir müssen große Verbesserungen vornehmen, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen.“
