Eine Taschenuhr aus einem Kunststoffgemisch sorgt derzeit für Aufsehen auf dem Uhrenmarkt und unter Sammlern. Die Rede ist von der Royal Pop, einem Produkt der Zusammenarbeit zwischen dem Massenhersteller Swatch und der renommierten Luxusmarke Audemars Piguet. Obwohl die Listenpreise der acht Modelle, die größtenteils in bunten Farben gehalten sind, zwischen 385 und 400 Euro liegen, erreichen sie auf dem Zweitmarkt ein Vielfaches dieses Wertes.
Nach einer Auswertung des Portals Chrono24, die dem Handelsblatt vorab vorliegt, werden die Royal Pop Uhren im Schnitt für 1440 Euro gehandelt. Einzelne Exemplare erzielen gar Preise von bis zu 2500 Euro. Dieser enorme Preisanstieg ist eine direkte Folge des Hypes um die limitierte Auflage. Berichte in sozialen Medien zeigten Bilder und Videos von Menschen, die vor den wenigen Swatch-Boutiquen, die mit den Uhren beliefert wurden, kampierten, um ein Exemplar zu ergattern.
Die Modelle waren in den Geschäften schnell ausverkauft, was den Sekundärmarkt befeuerte und die Preise in die Höhe trieb. Der Fall der Royal Pop verdeutlicht, wie gezielte Kooperationen zwischen Luxus- und Massenmarken sowie künstliche Verknappung ein Produkt zu einem begehrten Spekulationsobjekt machen können, dessen Wert weit über den Materialkosten liegt.
