Die weltweiten Smartphone-Verkäufe sind im zweiten Quartal auf den tiefsten Stand seit 13 Jahren gefallen, hauptsächlich weil die Hersteller die gestiegenen Kosten für Speicherkomponenten an die Verbraucher weitergegeben haben. Laut einer Pressemitteilung von Counterpoint Research vom Montag (13. Juli) sanken die Gesamtlieferungen im zweiten Quartal um 11% im Jahresvergleich und erreichten damit das niedrigste zweite Quartalsniveau seit 2013.
Speicherkrise treibt Preiserhöhungen an
Der deutliche Verkaufsrückgang ist direkt mit einem anhaltenden Anstieg der Speicherpreise verbunden. Speicherlieferanten haben zunehmend die hohe Nachfrage von Rechenzentren für künstliche Intelligenz gegenüber der von Unterhaltungselektronik priorisiert, was zu einer Verknappung der Versorgung für Smartphones führte. Diese Verschiebung hat die Hersteller gezwungen, die Preise nach oben anzupassen, was sich direkt auf die Erschwinglichkeit und Nachfrage der Verbraucher auswirkt.
Shilpi Jain, Senior Analyst bei Counterpoint Research, unterstrich die Ernsthaftigkeit der Situation und erklärte in der Mitteilung: „Die globale Speicherkrise hat inzwischen jeden anderen Faktor als den größten Hemmschuh für die Smartphone-Industrie abgelöst.“ Jain führte weiter aus: „Was letztes Jahr als Komponentenproblem begann, ist jetzt ein ausgewachsenes Nachfrageproblem.“
Apples Widerstandsfähigkeit inmitten des Marktabschwungs
Im starken Gegensatz zum breiteren Markttrend war Apple der einzige große Hersteller, der im Quartal ein Wachstum verzeichnen konnte. Das Unternehmen verzeichnete einen Anstieg seiner Lieferungen um 3%, eine Leistung, die auf die Entscheidung zurückzuführen ist, in diesem Zeitraum keine Preiserhöhungen für Smartphones vorzunehmen. Laut dem Forschungsunternehmen profitierte Apple auch von der anhaltenden Stärke und Attraktivität seiner iPhone 17-Serie für Verbraucher.
Apple war jedoch nicht völlig immun gegen steigende Komponentenpreise. Berichte vom Juni deuteten darauf hin, dass der Tech-Riese die Preise für seine Macs und iPads aufgrund steigender Komponentenpreise erhöht hatte, die iPhone-Preise jedoch beibehielt.
Breitere wirtschaftliche Gegenwinde und Marktsegmente
Neben der Speicherkrise verschärften mehrere andere makroökonomische Faktoren den Rückgang der Smartphone-Nachfrage. Geopolitische Spannungen, insbesondere im Nahen Osten, trugen zu weiter aufgeblähten Smartphone-Preisen bei. Eine breitere makroökonomische Verknappung, gekennzeichnet durch langsameres globales Wachstum, höhere Inflation und ein rekordtiefes Verbrauchervertrauen, spielte ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Dämpfung der Konsumausgaben für neue Geräte.
Die Auswirkungen dieser steigenden Kosten waren in bestimmten Marktsegmenten besonders stark. Jain bemerkte: „Die Geräte der Einstiegs- und Mittelklasse, die einen Großteil des weltweiten Smartphone-Volumens ausmachen und am stärksten den BOM [Bill of Materials]-Wirtschaftsbedingungen ausgesetzt sind, werden bei früheren Preispunkten strukturell unrentabel.“ Dies deutet auf einen unverhältnismäßigen Effekt auf preisbewusstere Verbraucher hin, die den Großteil des globalen Smartphone-Marktes ausmachen.
Ausblick: Anhaltende Engpässe und Nachfrageerholung
Mit Blick auf die Zukunft prognostiziert Counterpoint Research ein weiterhin herausforderndes Umfeld für die Smartphone-Industrie. Das Unternehmen erwartet, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen für das Gesamtjahr um etwa 14% zurückgehen werden. Darüber hinaus wird erwartet, dass der globale Speichermangel bis weit ins Jahr 2027 anhalten wird, wobei Counterpoint erklärt, dass „eine allgemeine Nachfrageerholung unwahrscheinlich ist, bis sich die Speicherversorgungsbedingungen wesentlich verbessern.“
Die Expansion der generativen KI verändert weiterhin die Wirtschaftlichkeit der Unterhaltungselektronik, wobei Speicherkomponenten zunehmend im Rahmen langfristiger Lieferverträge für große KI-Systeme umgeleitet werden. Dieser Trend, der erstmals im Januar gemeldet wurde, war ein wichtiger Diskussionspunkt auf dem MWC Barcelona 2026, wo der Mangel an Speicherchips und die Integration von KI-Funktionen in mobile Geräte ganz oben auf der Tagesordnung standen. Die anhaltende Priorisierung von KI-Rechenzentren bei der Speicherversorgung deutet darauf hin, dass die Smartphone-Industrie auf absehbare Zeit weiterhin mit erhöhten Komponentenpreisen und Lieferengpässen zu kämpfen haben wird, was eine schnelle Erholung der Verkäufe unwahrscheinlich macht.
