Die Einzelhandelsumsätze in den USA verzeichneten im Juni einen bescheidenen Anstieg von 0,2%. Diese Zahl, die auf den ersten Blick verhalten wirkt, verdeckt eine zugrunde liegende Widerstandsfähigkeit der Verbraucher, die durch erhebliche Käufe im Automobilsektor und robuste Online-Aktivitäten angetrieben wurde. Der am Donnerstag veröffentlichte Bericht des Handelsministeriums zeigt eine Verlangsamung gegenüber dem revidierten Anstieg von 1% im Mai, doch eine genauere Betrachtung offenbart ein nuancierteres Bild des Konsumverhaltens inmitten anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheit und sinkender Benzinpreise.
Zugrunde liegende Stärke jenseits der Tankstellen
Der gemeldete Anstieg der gesamten Einzelhandelsumsätze um 0,2% im Juni wurde maßgeblich durch einen Rückgang des Geschäfts an Tankstellen um 5,3% beeinflusst. Dieser Rückgang war größtenteils auf sinkende Benzinpreise zurückzuführen, die laut dem Automobilclub AAA am Donnerstag 3,94 Dollar pro Gallone betrugen, gegenüber 4,04 Dollar im Vormonat. Ohne die volatile Kategorie der Tankstellen zeigten die Einzelhandelsumsätze einen robusteren Anstieg von 0,7%, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher weiterhin für andere Waren und Dienstleistungen ausgaben.
Bill Adams, Chefökonom für die USA bei der Fifth Third Commercial Bank in Dallas, kommentierte diese Dynamik: „Ein kühleres Schlagzeilenwachstum der Einzelhandelsumsätze im Juni ist tatsächlich eine gute Nachricht, die niedrigere Benzinpreise widerspiegelt. Die Konsumausgaben treiben die Wirtschaft weiterhin an.“ Diese Perspektive deutet darauf hin, dass das insgesamt bescheidene Wachstum ein positiver Indikator für nachlassenden Inflationsdruck ist und nicht für einen weit verbreiteten Rückzug der Konsumnachfrage.
Sektorale Leistung und sich wandelnde Prioritäten
Die Konsumausgabenmuster im Juni zeigten ein selektives Kaufverhalten. Die Umsätze bei Kraftfahrzeug- und Teilehändlern stiegen um 1,9%, was auf eine anhaltende Nachfrage nach Automobilen hindeutet. Auch die Online-Umsätze verzeichneten einen deutlichen Anstieg von 1,9%, hauptsächlich angetrieben durch das Prime Day-Event von Amazon, das vom 23. bis 26. Juni stattfand. Darüber hinaus stiegen die Umsätze in Sportartikel-, Hobby-, Musikinstrumenten- und Buchhandlungen um 1,3%, was wahrscheinlich auf Ausgaben im Zusammenhang mit der Weltmeisterschaft zurückzuführen ist.
Umgekehrt verzeichneten einige Sektoren Rückgänge. Das Geschäft in Bekleidungs- und Accessoire-Läden sowie bei verschiedenen Einzelhändlern sank jeweils um 0,3%. Kaufhäuser konnten jedoch einen leichten Anstieg von 0,1% verzeichnen. Der Bericht stellte fest, dass die Käufer angesichts der nachlassenden Vorteile großzügiger staatlicher Steuervergünstigungen, die das Ausgabeverhalten im Frühjahr zuvor angekurbelt hatten, selektiv waren. Die einzige im Bericht enthaltene Dienstleistungskategorie, Restaurants, verzeichnete einen bescheidenen Anstieg von 0,1%.
Inflationsdruck und Verbraucherstimmung
Die Einzelhandelsumsatzdaten kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die US-Inflation Anzeichen einer Abkühlung zeigte. Die Verbraucherpreise sanken von Mai bis Juni um 0,4%, was laut Arbeitsministerium den größten monatlichen Rückgang seit vier Jahren darstellt. Auf Jahresbasis sank die Inflation auf 3,5%, gegenüber einem Anstieg von 4,2% im Mai und unter den Erwartungen vieler Ökonomen. Dieser Rückgang wurde durch sinkende Kosten für Benzin, Kleidung und Gebrauchtwagen angetrieben und bot den Verbrauchern eine gewisse Entlastung.
Ökonomen legen nahe, dass die Kerninflationszahlen darauf hindeuten, dass der Anstieg der Benzinpreise infolge des Iran-Krieges, obwohl er Flugpreise und andere Kosten beeinflusste, bisher nicht zu einer breit angelegten, anhaltenden Inflation geführt hat. Jedoch drohen erneute US-Angriffe auf den Iran und die Ankündigung von Präsident Donald Trump einer neuen Blockade in der Straße von Hormus, einer kritischen Schifffahrtsroute für etwa ein Fünftel des weltweiten Öls, einen Teil dieses Fortschritts zunichte zu machen.
Die Verbraucherstimmung, wie sie im letzten Monat vom Conference Board berichtet wurde, zeigte eine leichte Verbesserung aufgrund sinkender Benzinpreise, obwohl die Gesamtaussichten nach historischen Maßstäben größtenteils negativ bleiben.
Vorsichtiges Ausgabeverhalten und wertorientierte Entscheidungen
Das individuelle Konsumverhalten spiegelt diese vorsichtige Stimmung wider. Sarah Williamson, eine 27-jährige Software-Support-Ingenieurin aus Raleigh, North Carolina, bemerkte ihr gestiegenes Bewusstsein für Ausgaben. Obwohl sie sich finanziell sicher fühlt, haben steigende Lebensmittel- und Benzinpreise sie dazu veranlasst, “unnötige Ausgaben” zurückzufahren. Williamson erklärte: „Ich shoppe insgesamt weniger als Hobby“ und führte aus, wie sie teurere vorgeschnittene Früchte meidet und bei Kleidung vorsichtig ist, indem sie sich für ein 30-Dollar-Kleid vom TikTok Shop und ein 72-Dollar-Baumwollnachthemd von Amazon entschied, wobei letzteres eine höhere als übliche Ausgabe war, die durch häufigen Gebrauch gerechtfertigt wurde.
Einzelhändler passen sich diesem wertorientierten Umfeld an. Brian Reynolds, CEO und Gründer von Just For Teens, einer Hautpflegeserie, hob den Erfolg seiner preisgünstigen Produkte hervor, wie z.B. 5-Dollar-Pickelpflaster, die auf preisbewusste Familien zugeschnitten sind. Seine Marke soll bis Oktober von etwa 4.000 auf 10.000 Dollar General-Filialen erweitert werden. Reynolds bemerkte: „Es gibt viel Raum für Produkte, die alltägliche Notwendigkeiten sind und preiswert angeboten werden“, und erwartet eine erhöhte Dynamik für die Schulanfangssaison.
Während große Einzelhändler wie Walmart, Target und Macy’s sich darauf vorbereiten, ihre Quartalsberichte für das zweite Quartal im nächsten Monat zu veröffentlichen, werden weitere Einblicke in das Einkaufsverhalten und die breitere Wirtschaftslandschaft erwartet. Obwohl die Einzelhandelsumsätze im Juni auf einen widerstandsfähigen Verbraucher hindeuten, insbesondere außerhalb der Benzinkäufe, unterstreichen die anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheiten und geopolitischen Entwicklungen die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Wachsamkeit bei der Beobachtung der Ausgabentrends.
